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作为相同题材作品,有的销量高达几十万册,有的仅寥寥千册。毕竟,并非每本书都能成为《哈利·波特》,有畅销全球的“好命”。在图书策划过程中,应该注意哪些畅销因素?本文挑选 近期的几本热门图书进行浅析。
 案例:《雷锋全集》

    在全国深入开展学雷锋活动之际,出版界推出大批相关图书,《雷锋全集》甫一出版即受到读者欢迎。据华文出版社社长罗争玉向《中国新闻出版报》记者介绍,《雷锋全集》已经发行30万册。3月5日前,这本书的销售达到高锋。但即使“学雷锋纪念日”过后,此书在北京依然保持着每天销售百册的纪录。相信《雷锋全集》会具有持久生命力,成为一部常销作品。

    2月22日,《雷锋全集》出版座谈会在北京举行。事实上,这本书在首发前即受到各大媒体的关注,那时众多雷锋主题作品尚未上市。罗争玉称,从时间节点来讲,《雷锋全集》绝对抢得先机。另外,本书内容还具有唯一性、权威性、完整性等特点,很多资料都是首次面世,内容没有让读者失望,有助于其了解到一个全面的雷锋。“此书绝非仓促上市,出版社成立编辑团队用了半年时间仔细打磨,早在春节前本书就已经印好。更何况,整理编纂者们用了整整10年时间准备书稿。”罗争玉说。

  点评:

    针对社会热点人物与话题策划相关图书,有望取得事半功倍的效果。但在具备敏锐眼光的同时,出版人更应该摈弃浮躁之气,对文稿精雕细琢。当乔布斯去世时,一大批相关作品扎堆问世,但最受读者欢迎的还是《史蒂夫·乔布斯传》。原因之一除此书为乔布斯唯一授权传记外,还与作者在两年多的时间里,与乔布斯进行40多次面对面沟通,并采访了他的100多个家庭成员、朋友、竞争对手和同事相关。

    严谨权威

    案例:《神奇的一氧化氮》

    于今年年初揭晓的“2011年度大众喜爱的50种图书”中,由凤凰壹力策划、译林出版社推出的《神奇的一氧化氮》入选。由于作者为诺贝尔生理医学奖得主穆拉德博士,使得本书颇具严谨权威色彩。

    据本书策划编辑贺伟介绍,因为相关部门对养生保健类图书的科学性和品质越来越重视,要求越来越严格,迫使公司一直在寻找过硬的文本。后来在某国际书展上看到此书,决定签下中文简体版权。贺伟称,自上市以来,《神奇的一氧化氮》发行已经过10万册。首先,本书作者穆拉德极具权威性,因为很多人对一氧化氮的作用并不十分了解,穆拉德决定与他的好友陈振兴博士共同出版一本书,来集中阐述一氧化氮对人类健康的重要性,让大家能系统地对一氧化氮有所了解,并对预防、改善疾病起到帮助。不同于民间所谓的“专家”,他理论的正确性已经得到了诺贝尔奖的认可,这就使得本书的可信度有所保证。其次,此书虽然权威却不晦涩,普通读者不难理解。加之穆拉德对中医药素有研究,与另一位作者陈振兴还结合中国人日常生活习惯给出一些建议,所以本书受到市场肯定是有一定道理的。

  点评:

    近几年来,养生保健类图书颇受读者欢迎,但一些质量把关不严的作品,让读者对此类图书的信任度打上折扣。当然对任何一本书来说,做到严谨权威都是极其必要的。唯有质量过硬,图书方可禁得住时间的考验。出版人应当将每一天都当做“3·15”,严格把好质量关。

    整体定位

    案例:《花冠病毒》

    今年北京图书订货会上,毕淑敏推出长篇新作《花冠病毒》,目前此书销量已经达到20万册。小说讲述的是20NN年,人类战胜突如其来的瘟疫病毒——花冠病毒的故事。告诉读者要直面未来世界里人类的心理灾难,积极探索心灵危机的应对之策。因为这部作品信息量丰富并且内涵深刻,策划方中南博集天卷希望用浅显且准确的语言传达给读者。“该怎么面对生活的困境?心理能量。”作者毕淑敏给出这一概念。于是,这本书被包装定位为:国内首部心理能量小说。

    在此之前,市场上还没有作品如此定位。该书策划编辑柳絮恒称,一个人生活在这个世界上,不光需要生理能量,也需要心理能量。当前,人们的物质生活已经大为改善。但是在面对突发灾难时,人的心理承受能力到底如何?人们该怎样锻炼自我的心理能量,以便更好地生活?心理能量概念的提出,非常贴合大众心理,具有很高的普适性。“这个定位提出以后,也使《花冠病毒》和普通读者拉近了距离,为图书的畅销打通了道路。”柳絮恒介绍。

  点评:

    众多出版人在书封设计上煞费苦心,某种程度上就是希望以最醒目的方式,向读者传递出作品主题与整体概念。一个概括精准的整体定位语,能够让读者在最短时间内对图书信息一目了然。但整体定位必须最佳地传达出文本内涵,避免“狗血”与夸大其词。

    改“名”换“姓”

    案例:《一个背叛日本的日本人》

    一本剖析日本二战真实心态的长篇悬疑小说《一个背叛日本的日本人》,3月初上市后出人意料地走红。据当当网数据显示,该书每天的销量达到800册。这本原名为《球形的荒野》的经典作品,在过去10年里,在中国的销售量几近为零。仅仅因为改了个名字,就一炮走红。

    作为日本悬疑宗师松本清张的经典作品——《一个背叛日本的日本人》,曾在1987年被引进中国。在今年北京图书订货会上,该书策划方北京读客图书公司董事长华楠就表示:“《球形的荒野》这个书名,如果没有看过本书的读者,很难理解它的内涵,即使看过本书的读者也要看到最后部分才能明白书名的含义。读客非常看好这部文稿,但再版时会重新换名字。”而新书名准确概括了故事内涵,简单、清晰,普通读者一看就懂,将沟通成本降到了最低。

  点评:

    对图书销售而言,好的名字能够发挥锦上添花的作用。书名的确重要,但终究不是决定因素。一方面,出版人不能为了讨好读者,书名不是向怪异靠拢,就是直白地没有丝毫技术含量;另一方面,也不应该将希望寄托于书名,用“标题党”忽悠读者。毕竟即使书名再吸引人,当文本不过关时,读者随手就会将书束之高阁。

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